多个健康组织组成的联盟呼吁国际足联在2030年可口可乐与其合同到期后不再续约，该运动“将大型汽水企业踢出局”在2026年世界杯前夕启动。
可口可乐去年营收479亿美元，营收自然增长5%，价格上涨贡献4%。世界杯合作协议七年内约4亿美元，占其年营收不到1%，即使协议终止，财务损失小于正常季度收益的四分之一。
可口可乐竞争壁垒在于遍布200多个国家的分销网络带来的定价权，而非世界杯营销。健康倡导者因无法攻击其竞争壁垒，转而攻击公司投放标志的地方。
可口可乐股价在77 - 79美元之间，市值近3300亿美元，今年以来上涨10.6%，投资者考量的是其提价后消费者仍购买的情况。
营销支出与营收关联机制不透明，无糖市场预计从2025年的720亿美元增长到2034年近2000亿美元，可口可乐正朝无糖品类重新定位。
能改变可口可乐业务的是消费者口味转向非甜味饮料、监管政策致分销成本上升或有更好的竞争对手分销网络，目前这些情况未发生，世界杯运动难以影响其竞争地位。
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